LINE FRIENDS is een wereldwijd merk dat is ontstaan uit de personages uit de LINE-berichtenapp. Er komen schattige personages in voor, zoals Brown, Cony en Sally. Het merk is erg populair in Azië en heeft zich inmiddels wereldwijd verspreid. LINE FRIENDS werkte samen met BTS om BT21 te creëren, een reeks personages geïnspireerd op de groep. Ze heeft ook samengewerkt met merken als Netflix, Starbucks en Minions. Deze partnerschappen hebben het jonge, speelse en met popcultuur verbonden imago van het merk versterkt.
